ReBORN的背後 ─
TOYOTA近期的日本廣告；從木村拓哉 X 北野武，分別扮演戰國歷史人物：織田信長與豊臣秀吉，兩人一起拍攝連續的短篇對手戲(似乎拍片還在持續中！？)。整體搭配來說，算是KUSO路線。有歷史感，但角色設定卻又讓可能熟悉戰國歷史的男人們，產生連結上的疑慮。(畢竟織田信長是個英雄、而豊臣秀吉不是個黑道‧‧‧)不過又加上最新燃燒的型男話題，增加了妻夫木聡扮演的角色：史上大家最愛的懦弱角色 ─ 大雄。似乎，對於ReBORN本身的訊息，又拉回了一點聚焦。所以說，討喜真是廣告最大的武器之一。
回到「reborn」單字本身，它帶有“重生”的字義。直接對應到目前主要角色中，也詮釋出另一種重生意義。那挑選角色的合適度重要嗎？畢竟是在生產“廣告”，所以“產生的效果”之於藝人本身適不適合角色，是來得更重要。至少，這一連串的廣告動作，的確非常吸引人。除了人氣稍退的木村拓哉以外，妻夫木聡反而意外吸引男性以外之族群，如果這是策略的一部分，這個想法也是非常高竿。如同前面說到的“討喜”，對於消費者來說，是一個會讓你關注持久的理由之一。(至少帥哥比較容易推銷，諧星真得要看腳本‧‧‧)
試想，整個關注會讓消費者擁有多久的耐性，或許要看討喜的那個角色，是否還有新招出手。
側面觀察來看，自從去年TOYOTA遭遇到一連串的危機處理，因沒有處理得非常合宜，今年的形象廣告，要用知名藝人來沖淡負面印象，大概還是反應在車商與車廠，那些實際服務時的處理態度。不然再多的帥哥，也拯救不了多年來累積的成果，都因一時崩解，讓品牌瓦解。
企業是有機生命，由人構成，一旦毀損，若要重生，其實談何容易，需要更多努力。
新聞來源：http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=40336
日前日本豐田汽車公司因為所生產的油電車Prius的ABS煞車出現安全問題，引起美國國會介入調查，而豐田汽車卻未能即時提供資訊，且高層在第一時間還刻意隱瞞，造成美國及全世界對豐田的質疑，甚至懷疑豐田著名的「品管圈（quality control circle）」是否失靈。
TOYOTAが「ReBORN ドラえもん」を公開。
http://www.reborn-toyota.jp/
