Nothing great was ever achieved without enthusiasm.

做廣告的時候時常碰到一種客戶：我們想拍一個廣告，要請林志玲跟金城武一起拍，然後要有很多爆破跟特效，然後我們要有…（下略五百字），不過我們預算只有這樣，你們可以做到嗎？

廣告人表示：…（兩手一攤，無奈地深深嘆口氣）

經濟不景氣，連帶消費市場萎縮，首當其衝的當然是廣告費先被攔腰砍一半。這當然再再考驗著廣告創意人是否能在有效的預算中發揮最大的效益，不過在這樣萎靡的市場中，還是有廣告主願意砸大錢做宣傳，這次要介紹的是日本賓士下重金打造出來的廣告活動！（只能表示羨慕啊～～）

日本賓士去年十一月推出一支完整長度6分鐘的＂電影級＂動畫短片，用以宣傳2013年初推出的兩款小型房車（Compact Car）：「A 180 BlueEFFICIENCY EDITION NEXT」與「A 180 BlueEFFICIENCY SportsEDITION NEXT」這支動畫製作陣容金光閃閃，耗費不貲，找來以福音戰士聞名的貞本義行擔任角色人設，加上許多專業的動畫家、音樂家、聲優合作，並交由動畫公司Production I.G製作。這樣的製作費光看陣容不用說肯定是很貴的，只能再次投以羨慕的眼光。

不囉嗦，先來看一下這電影級的動畫短片。
故事內容是以一個虛構的近未來東京『變形機動都市』為事件舞台，描述主角三人一同駕著2013年新款賓士A-CLASS房車，在不斷變形的馬路上穿梭前進，與一輛神秘的轎車展開一場市區飛車追逐戰。



後記：本來是想介紹賓士的官網，利用HTML5製作的部分，但發現宣傳影片實在太有梗了，所以趕緊轉換分享內容～可參考：http://www.a-class.tw/

每年夏天最喜歡的就是在靠海的民宿陽台，來杯清涼的啤酒了~

春節過完緊接著就是啤酒的旺季，不僅是便利商店紛紛推出啤酒季，各家酒商當然也要努力宣傳，在旺季多搶下一點業績~

去年夏天，海尼根推出了5公升的眾量筒，主打朋友揪團分享的概念



並且在網路上做了一個很像facebook活動頁面的event site，讓朋友可以透過網站揪朋友一起來豪飲眾量筒



網站的動態進場


還有DJ可以撥放音樂，輸入文字會有goole發音的程式出現，對岸民眾的發音加上電音也有種幽默的氛圍


但個人最喜歡的還是這個，按下"乾一杯"之後出現的動態畫面，馬上讓人想起啤酒的美好阿！

如同文章開頭所提，過完春節不久馬上就要迎接夏天了，除了期待海尼根今年還會有什麼特別的創意之外，也更樂於看到其他啤酒品牌網路行銷上的突破~

也許結合海洋音樂祭推個app、夏日海灘微電影、歡樂啤酒胖卡車，在網路上揪團辦啤酒趴，就有機會讓胖卡車開到網友的聚會地點，讓他們免費喝完一卡車啤酒?

隨便一想就覺得好歡樂啊！

非常期待夏天的分享~

完成任務後的畫面，左邊有個人的檔案~右邊有自己的影片！！！ 除了這種影片加入遊戲的概念之外，陸陸續續也有看到直接讓使用者登入facebook或上傳照片的方式，讓網友出現在自己的影片裡。 這種形式的互動，雖然比起一般的event site 需要多點預算，但直接讓消費者出現品牌影片裡的手法，除了有趣之外，對消費者來說也更容易對品牌產生好感，也絕對也能對此品牌產生深刻的印象，當然，腳本要夠有趣夠有艮才能讓網路上的人願意玩、願意分享囉！

現在網路event不可或缺的一定就是社群分享，不管是發佈訊息到塗鴉牆上或是選擇一個朋友分享，都是要讓活動在消費者的facebook上露露臉。當然發佈訊息是會有一定的露出效果，但如果活動不夠吸引人，難免就淪為滑鼠滾輪下的受害者，為了避免讓我們的活動淪為下一個受害者，或許可以做出更有互動性、趣味性的社群活動。

我與你的 德芙私語 - http://apps.facebook.com/i_dove_u/?fb=2



這則案例，就不只是分享，而是增加了遊戲的互動性



進入活動畫面後，即可選擇一位朋友傳遞私語



選擇喜歡的口味



可輸入想傳給朋友的內容，且下方有可愛符號可供選擇



完成後可參加抽獎




繼續玩或是填入發票號碼參加抽獎




整個活動完成後，系統就會自動發佈訊息到朋友的牆上



朋友點訊息就會出現上方畫面，詢問要不要解開德芙私語



朋友看到的畫面就會像這樣，出現所有的文字和符號，讓他來做排列組合~



遊戲會自動依據朋友排列與自己傳遞的私語排列的正確度給予評分

    

因為我自己知道答案，所以當然就是一百分啦！

 

朋友完成遊戲後，遊戲即自動發布訊息到自己的牆上，表示自己已經去解開私語了。這個活動event比起一般活動多了遊戲上的趣味性與互動性，頗有之前很紅的app- draw something的概念，雖然這個app紅的快，退燒的速度也快，但如果是一個event的app, 效益想必已經是非常令人欽佩的了，所以在facebook app成為活動event的必要環節之後，不訪也可以把遊戲的概念結合，應該也會是有趣的方向之一。 

PARTY PRETZ BOX，是日本知名的餅乾品牌，走的是活潑、年輕超鮮豔路線



大夥看完這段CF應該就能體會了！特別介紹這個去年年初的campaign實在是因為有著過人之處阿~從廣告、公關、網路做到主軸一致的整合行銷，並且在各個媒體的應用都能發揮其特性，將PARTY PRETZ BOX帶給大眾的歡樂感，在各個媒體上逐一展顯。

先來說說CF吧！

廣告請來歌手川島海荷代言裝扮得非常可愛，場景裡出現了數個大型PARTY PRETZ BOX，將如同大型公仔般的櫻花、蠟燭、裝扮KUSO四處創造歡樂的人間PRETZ隊，全部都裝進PARTY PRETZ BOX，整個廣告音樂節奏輕快、畫面也非常豐富，光是廣告CF就令人印象十分深刻

延續CF的概念，PR同樣請來川島海荷把她裝在PARTY PRETZ BOX裡，給打開BOX的青春高中生無限歡樂~



瞧他們真是樂不可支阿！笑得合不攏嘴了~同樣，不只是代言人，還有人間PRETZ隊會在街頭與各種場合進行突擊，看到他們的裝扮真是不歡樂也難啦！



大家看到他們這群花朵少女都又驚又喜，看到新郎都被抬起來真是覺得人間PRETZ隊太偉大了！

最後要分享的就是event site了，http://web.pretz.jp/box-cp/。另外，網站上也做到了將PR結合的功能，http://web.pretz.jp/box-cp/report.html。將所有廣告代言人與人間PRETZ隊的活動影片都放在網站上。

這個campaign用廣告、公關、網路，都成功利用PARTY PRETZ BOX，打開就有歡樂的概念，活用媒體特性，將同一概念作不同方式的表達，非常精彩~



延續著PARTY PRETZ BOX裝滿驚奇、分享歡樂的概念，網站進入之後就是不斷的變換六個場景



只要用滑鼠點開BOX，就會有驚喜與歡樂從箱子裡出現~

過年很想玩"喜八剌"的分享~

小時候大家應該都有買過面具吧?

從面具上兩個圓圓的洞裡看出的一切好像都變得不一樣了，
戴上了面具，總覺得自己已經化身為厲害的角色，擁有超能力或是可以幫月亮來做點事。(月光仙子貌)

美國一個歷史悠久的冰淇淋牌，Ben&Jerry's 就利用網路平台，就玩了類似戴面具的遊戲，讓每個人都變成他們的品牌肖像人物-乳牛。