Nothing great was ever achieved without enthusiasm.

做廣告的時候時常碰到一種客戶：我們想拍一個廣告，要請林志玲跟金城武一起拍，然後要有很多爆破跟特效，然後我們要有…（下略五百字），不過我們預算只有這樣，你們可以做到嗎？廣告人表示：…（兩手一攤，無奈地深深嘆口氣）經濟不景氣，連帶消費市場萎縮，首當其衝的當然是廣告費先被攔腰砍一半。這當然再再考驗著廣告創意人是否能在有效的預算中發揮最大的效益，不過在這樣萎靡的市場中，還是有廣告主願意砸大錢做宣傳，這次要介紹的是日本賓士下重金打造出來的廣告活動！（只能表示羨慕啊～～） 日本賓士去年十一月推出一支完整長度6分鐘的＂電影級＂動畫短片，用以宣傳2013年初推出的兩款小型房車（Compact Car）：「A 180 BlueEFFICIENCY EDITION NEXT」與「A 180 BlueEFFICIENCY SportsEDITION NEXT」這支動畫製作陣容金光閃閃，耗費不貲，找來以福音戰士聞名的貞本義行擔任角色人設，加上許多專業的動畫家、音樂家、聲優合作，並交由動畫公司Production I.G製作。這樣的製作費光看陣容不用說肯定是很貴的，只能再次投以羨慕的眼光。不囉嗦，先來看一下這電影級的動畫短片。故事內容是以一個虛構的近未來東京『變形機動都市』為事件舞台，描述主角三人一同駕著2013年新款賓士A-CLASS房車，在不斷變形的馬路上穿梭前進，與一輛神秘的轎車展開一場市區飛車追逐戰。 後記：本來是想介紹賓士的官網，利用HTML5製作的部分，但發現宣傳影片實在太有梗了，所以趕緊轉換分享內容～可參考：http://www.a-class.tw/ ...

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每年夏天最喜歡的就是在靠海的民宿陽台，來杯清涼的啤酒了~春節過完緊接著就是啤酒的旺季，不僅是便利商店紛紛推出啤酒季，各家酒商當然也要努力宣傳，在旺季多搶下一點業績~ 去年夏天，海尼根推出了5公升的眾量筒，主打朋友揪團分享的概念並且在網路上做了一個很像facebook活動頁面的event site，讓朋友可以透過網站揪朋友一起來豪飲眾量筒網站的動態進場還有DJ可以撥放音樂，輸入文字會有goole發音的程式出現，對岸民眾的發音加上電音也有種幽默的氛圍但個人最喜歡的還是這個，按下"乾一杯"之後出現的動態畫面，馬上讓人想起啤酒的美好阿！如同文章開頭所提，過完春節不久馬上就要迎接夏天了，除了期待海尼根今年還會有什麼特別的創意之外，也更樂於看到其他啤酒品牌網路行銷上的突破~也許結合海洋音樂祭推個app、夏日海灘微電影、歡樂啤酒胖卡車，在網路上揪團辦啤酒趴，就有機會讓胖卡車開到網友的聚會地點，讓他們免費喝完一卡車啤酒? 隨便一想就覺得好歡樂啊！非常期待夏天的分享~ ...

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搭著007電影上映的熱潮，海尼根推出了facebook app，讓大家也有機會在007裡軋一角 先來看看前導影片，看我們要的任務吧！看完之後，覺得躍躍欲試了嗎？ https://www.facebook.com/heineken/app_448213661885294 按下影片右邊的Crack The Case Now，就可以馬上來進行任務了  馬上登入自己的身分   影片裡面就會出現自己上傳的照片或facebook大頭貼 可用滑鼠與場景互動，找出關鍵的箱子   完成任務啦！改變世界耶~感覺好偉大阿！ 完成任務後的畫面，左邊有個人的檔案~右邊有自己的影片！！！ 除了這種影片加入遊戲的概念之外，陸陸續續也有看到直接讓使用者登入facebook或上傳照片的方式，讓網友出現在自己的影片裡。 這種形式的互動，雖然比起一般的event site 需要多點預算，但直接讓消費者出現品牌影片裡的手法，除了有趣之外，對消費者來說也更容易對品牌產生好感，也絕對也能對此品牌產生深刻的印象，當然，腳本要夠有趣夠有艮才能讓網路上的人願意玩、願意分享囉！ ...

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現在網路event不可或缺的一定就是社群分享，不管是發佈訊息到塗鴉牆上或是選擇一個朋友分享，都是要讓活動在消費者的facebook上露露臉。當然發佈訊息是會有一定的露出效果，但如果活動不夠吸引人，難免就淪為滑鼠滾輪下的受害者，為了避免讓我們的活動淪為下一個受害者，或許可以做出更有互動性、趣味性的社群活動。我與你的 德芙私語 - http://apps.facebook.com/i_dove_u/?fb=2 這則案例，就不只是分享，而是增加了遊戲的互動性 進入活動畫面後，即可選擇一位朋友傳遞私語 選擇喜歡的口味可輸入想傳給朋友的內容，且下方有可愛符號可供選擇完成後可參加抽獎繼續玩或是填入發票號碼參加抽獎整個活動完成後，系統就會自動發佈訊息到朋友的牆上朋友點訊息就會出現上方畫面，詢問要不要解開德芙私語 朋友看到的畫面就會像這樣，出現所有的文字和符號，讓他來做排列組合~ 遊戲會自動依據朋友排列與自己傳遞的私語排列的正確度給予評分     因為我自己知道答案，所以當然就是一百分啦！  朋友完成遊戲後，遊戲即自動發布訊息到自己的牆上，表示自己已經去解開私語了。這個活動event比起一般活動多了遊戲上的趣味性與互動性，頗有之前很紅的app- draw something的概念，雖然這個app紅的快，退燒的速度也快，但如果是一個event的app, 效益想必已經是非常令人欽佩的了，所以在facebook app成為活動event的必要環節之後，不訪也可以把遊戲的概念結合，應該也會是有趣的方向之一。 ...

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PARTY PRETZ BOX，是日本知名的餅乾品牌，走的是活潑、年輕超鮮豔路線大夥看完這段CF應該就能體會了！特別介紹這個去年年初的campaign實在是因為有著過人之處阿~從廣告、公關、網路做到主軸一致的整合行銷，並且在各個媒體的應用都能發揮其特性，將PARTY PRETZ BOX帶給大眾的歡樂感，在各個媒體上逐一展顯。先來說說CF吧！廣告請來歌手川島海荷代言裝扮得非常可愛，場景裡出現了數個大型PARTY PRETZ BOX，將如同大型公仔般的櫻花、蠟燭、裝扮KUSO四處創造歡樂的人間PRETZ隊，全部都裝進PARTY PRETZ BOX，整個廣告音樂節奏輕快、畫面也非常豐富，光是廣告CF就令人印象十分深刻延續CF的概念，PR同樣請來川島海荷把她裝在PARTY PRETZ BOX裡，給打開BOX的青春高中生無限歡樂~瞧他們真是樂不可支阿！笑得合不攏嘴了~同樣，不只是代言人，還有人間PRETZ隊會在街頭與各種場合進行突擊，看到他們的裝扮真是不歡樂也難啦！大家看到他們這群花朵少女都又驚又喜，看到新郎都被抬起來真是覺得人間PRETZ隊太偉大了！最後要分享的就是event site了，http://web.pretz.jp/box-cp/。另外，網站上也做到了將PR結合的功能，http://web.pretz.jp/box-cp/report.html。將所有廣告代言人與人間PRETZ隊的活動影片都放在網站上。這個campaign用廣告、公關、網路，都成功利用PARTY PRETZ BOX，打開就有歡樂的概念，活用媒體特性，將同一概念作不同方式的表達，非常精彩~延續著PARTY PRETZ BOX裝滿驚奇、分享歡樂的概念，網站進入之後就是不斷的變換六個場景只要用滑鼠點開BOX，就會有驚喜與歡樂從箱子裡出現~ ...

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 近年來網路上吹起「微電影」風潮，不論品牌大小紛紛卯起來拍了一堆微電影。扣除偶像因素，拍攝微電影真的有辦法讓消費者對品牌產生認同感嗎？而行之有年的置入性行銷，也日漸發展到，許多被置入的節目、電影彷彿電視購物頻道般令人不解。那麼在這個媒體選擇越來越多的年代，廣告主要如何有技巧的做產品置入，又不會被消費者反感呢？發囉日前討論度最高的美式足球超級盃熱潮，來分享一個關於美式足球的案例吧！美國運動飲料大廠 Gatorade與美式足球聯盟（NFL）合作一系列的真人實境秀，名為「證明一切」（Everything to prove），目前已推出第二季。製作團隊花了七個月，記錄 14 位頂尖新秀，從離開大學聯盟開始，一直到等著被 NFL 選秀的整個過程。影片中不難發現運用大量的置入式行銷，卻成功引起話題，並得到坎城創意節在今（2012）年的「品牌內容與娛樂獎」。Gatorade在活動過程中，幫助14 位美式足球新秀，不但提供自家產品，讓他們持續攝取適當的營養，增長有品質的體重和肌肉，同時也訂定訓練計畫。 在這之中，大量曝光Gatorade的產品露出。但如此大量的置入性行銷只是輔助而已，真正引人入勝，讓人一集接著一集看下去的是每個新秀背後的真實故事。「真人實境秀」的魅力就在於「把真實的人物，放在真實的情境裡。」觀眾在真人實境秀裡所看到的人物都是真的，所有的演員都是「演」他們自己，所以每個過程都是充滿說服力的。如果這些劇情寫成劇本讓「演員」演，那種說服力就會讓人感到虛假。 而Gatorade正是透過觀賞者認同主角的過程，去強化自身品牌的影響力。按此線上收看 ...

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最近年終尾牙場不斷，也陸續傳出多起酒駕肇事的意外，一件件酒駕事故看得我們觸目驚心，更是代表著多少家庭的破碎。 人生不像玩遊戲般，失敗了可以重來，死了可以reset，更無法利用SL大法(Save / Load)耍賴 今天編輯部要語重心長來介紹一款貌似汽車網站的Campaign site - Flash Driving Game 這是由紐西蘭運輸局(NZTA)為了宣導交通安全所做的小遊戲。 遊戲中你可以操作一台車子，沿路有加速的能量可以吃，並要在規定的時間內抵達目的地 但是一個宣導交通安全的紐西蘭運輸局有可能會花錢請人來做一個標榜體驗飆速快感的遊戲嗎？這豈不是自打嘴巴，變相鼓勵大眾玩完遊戲後上街追風去。 話雖如此我在遊戲中還是拼命吃能量，拼命衝刺，想讓別人看不到車尾燈！ 結果不管我如何完美操作，最終車子都會打滑翻車結束遊戲，心想真的有人會做出註定失敗的遊戲嗎？事實是有的，而且是一個交通安全宣傳的遊戲。 一般賽車型遊戲都是在遊戲中追逐最快速為目標，而這種想法也逐漸影響現實中開車人的想法。 此遊戲以賽車方式切入，先是引誘玩家盡力飆速，最後不管玩家技術在高端就算你是TPA也是會翻車（TPA是玩LOL的...） 以這種切身的體驗告訴玩家不管你技術多好，開的越快越容易發生車禍。 翻車時，系統會擷取你的FB照片，讓你的過去一幕幕浮現，宛如人生跑馬燈一般。 最後出現＂You only get one life. Slow Down＂更是一擊重拳打醒所有想飆車的人，所以說，人生只有一次，十次車禍九次快，請小心駕駛～加貝多關心您！ ...

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說到產品型錄你會先想到什麼？你可能會聯想到一般傳統的型錄：有好幾排商品圖搭配大大的特價，下面可能還會放一些折價券。但型錄也會跟著科技的趨勢發展變化，本來平面的東西都會放到網路上電子化，但就只是把平面的東西用螢幕顯示出來，好一點可能還幫你做點JavaScript，有翻頁的效果。如果只是將內容換個媒體載具呈現，那又何必將電子化呢？新的媒介一直出現，而我們卻總是用過時的想法去思考創意，不但無法發揮新媒體的特性，還有可能會把作品搞得四不像。創意不該被拘束，也正是創意之所以為創意的緣故，這次我們要介紹的正是一個極具創意，讓人為之瘋狂，看完或用完會想立馬下標的網路型錄－Tabio Slide ShowTabio是一家日本專賣襪子的網購平台，於2010年9月推出「Tabio Slide Show」的線上型錄APP後，不但躍升當時的APP熱銷排行榜，連帶提升網站的瀏覽數。揪~竟是怎樣的型錄有如此效果？在說明之前先讓我們去思考一下現今網購平台或型錄的做法由於網路購物的特性－無法接觸到商品的原故，讓網拍通常以兩種方式做為與消費者溝通的訴求點：第一種：以外型取勝，搭配文案吸引消費者第二種：以物質分析、功能說明為主雖然這兩種切入點都很不錯，但就少了點吸引消費者產生情感連結並衝動購買的慾望。話題回到襪子這件事上面，通常網拍也是以兩種角度去切入：一種就是色彩繽紛斑斕的襪子，搭配美美麻豆，照一些重點在人上面的情境圖；另一種極具功能性：如除臭襪、美腿襪…配上不穿這種襪子會如何如何的文案。但襪子真的只能這樣賣嗎？Tabio給了我們另一個思考的角度。試想一下，你是否有類似的經驗：小時候放學鞋子一脫，穿著襪子就一路從門口溜回房間；或者在木造地板與兄弟姊妹來場襪子溜冰比賽而「Tabio Slide Show」就是基於這樣的經驗去做創意發想！將＂滑襪子＂與＂滑行動裝置＂做連結，用互動式影片來展示他的商品。影片中，可見兩位森林系女孩穿著商品搭配輕快的音樂，在一間舊式木造房裡，像小孩一樣地追趕跑跳滑，過程中也不斷變換腳上的襪子，琳瑯滿目的襪子不斷滑進你的心中，而你在手滑的當下，就真的不小心手滑買了心裡中意的襪子！（友人表示：每一雙我都想要！）「Tabio Slide Show」讓原本網站裡無法傳達出來的情感面，透過不斷滑行的腳步傳達給消費者，勾起過往的經驗，進而產生一種認同感。滑完型錄之後，你是否也想穿上襪子開始襪子溜冰呢？ ...

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活用人類賭性堅強的活動，除了樂透、刮刮樂等等之外，原來還可以用在抽獎阿(摸下巴！)給我們如此深刻體悟的就是Volkswagen福斯汽車的活動案例http://www.bluemotion.no/福斯為了推廣搭載BlueMotion科技的柴油引擎新車的省油特性，在活動網站上開了一盤賭局自己做莊，賭客不用去買籌碼，只要上活動網站下賭注，並且分享到自己的facebook塗鴉牆，就有機會得到莊家福斯汽車提供的Golf柴油新車一台。接下來我們就來跟大家介紹一下怎麼跟福斯賭一把！活動網站結合google map，把街道都畫成一格一格，像俄羅斯輪盤一樣，讓消費者去猜Golf的這款新車加滿一缸油可以走多遠。 假設我們選定的是1759.62KM處，點選該公里數的格子，登入facebook之後就可以下賭了下好賭注之後這格就會像這樣，顯示為紅色且有圖片雖然活動時間已經過了，但我們還是來看看開獎吧！得獎結果的公布，福斯特地請了賽車手，沿著俄羅斯輪盤的路線開直到油耗盡，最後的結果就在影片裡，歡迎各位賭徒?觀看影片。身為賭性堅強的人類，我們非常喜歡福斯這個event的創意手法，讓抽獎不只是填填資料等待結果，增加了趣味性之外又將產品利益點-省油做到完美的結合，最後得獎者的公布特別請來知名賽車手親自開著Golf來揭曉，成功創造了另一個公關議題。下次當客戶提出event要辦抽獎活動時，似乎可以也可以來想想，是不是可以讓客戶來做莊，讓活動賭的有意義，賭得賓主盡興呢？過年很想玩"喜八剌"的分享~ ...

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小時候大家應該都有買過面具吧?從面具上兩個圓圓的洞裡看出的一切好像都變得不一樣了，戴上了面具，總覺得自己已經化身為厲害的角色，擁有超能力或是可以幫月亮來做點事。(月光仙子貌)美國一個歷史悠久的冰淇淋牌，Ben&Jerry's 就利用網路平台，就玩了類似戴面具的遊戲，讓每個人都變成他們的品牌肖像人物-乳牛。benandjerrys.jp/planet  進入PLANET OF THE COWS 活動網站，就可以看到很多將自己戴上各種乳牛面具的人們，非常壯觀也非常有趣，我自己已經看這個網站很多次了，但每次進到這一頁看到照片都會默默偷笑一下：) 接下來就由我來示範，怎麼加入乳牛星球啦~ 請先按上圖的SHOOT/UPLOAD 進入下方的頁面，可以選擇直接用webcan拍攝，或是選擇電腦中的檔案選好照片後，進入Loading的畫面乳牛仙子馬上就要帶我離開地球到乳牛星了！！！完成！！！我變成了非常白皙稚嫩的乳牛XDD 下方附上的這張照片的連結，可以四處轉貼分享我馬上就把照片分享到臉書啦！哈~ 繼續按上圖的NEXT，網站就問我要不要公開這張照片，換上乳牛的照片似乎也無所謂美醜，剩下的只有幽默阿！我當然馬上就公開分享了這張照片。於是，我就出現在他們活動網站網站的牆上啦！上圖真是非常精彩阿！讓人愛不釋手~ 這個活動網站看似簡單，跟台灣現在很多網站很像，都是叫大家上傳照片然後合成一張圖，但~你發現了嗎？這個網站厲害的地方就是，它不需要透過使用者手動去調整照片，而是直接透過後端的臉孔辨識系統分辨照片裡的人臉，直接做合成！你可能會問，真的有這麼準，都分辨得出來嗎？當然也是未必囉！當上傳的照片系統無法辨識時，網站就會請你重傳一張。你也可能又會問，只有人臉可以嗎？動物可以嗎？看看這隻慵懶可愛的貓咪馬上表演了一秒變乳牛了所以證明啦，臉孔辨識真的很厲害~ 兩個眼睛一個嘴巴，就有辦法被系統辨識，而且可以一次辨識多個臉孔，像活動網站上就有使用者上傳團體合照，結果每個人都變成乳牛，下次不仿找張家族照用這個網站試試看，想必會很有趣。這個網站，透過了使用者與產品肖像的結合，讓品牌更貼近消費者，同時這種趣味性的手法也讓品牌更有個性，更活潑也永遠年輕，稟除老品牌給人們的老舊感。這種手法我覺得倒也非常適合國內許多有運用人物肖像的品牌，像是麥當勞就可以在同一張照片隨機合成買當勞叔叔、大鳥姐姐、漢堡神偷等等，讓自己的朋友都變成麥當勞的人物。同樣，我們也非常想邀請統一超商的OPEN家族來玩這個遊戲~圖像臉孔辨識+社群網路+品牌肖像，這樣的結合勢必可以創造許多有趣的行銷創意活動。畢竟，換張臉本身就包含了許多趣味與幽默的想像~ ...

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